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  来源:大河网   
    2019-11-5

    自从淘宝推出千人千面不少大神都写了有关人群打标的方法不能说谁的更优展露一些因为每个方法针对的卖家与问题都不一样可谓各有千秋。

    人群概念:

    什么是人群我看不少人对于这个是一个模糊的概念。

    人群简单来说就是淘宝针对客户做出的一个团体标签比如说:年龄18-24年的分一个标签喜欢购买300元以内东西的分一个标签男顾客以及女顾客各分一个标签。因为这些数据的重合度非常高所以单个标签之间是存在互相联系的。

    好比你是街上卖女袜的那购买你产品比较多肯定是以女性为主这个女就是你的一个人群标签。

    我们要做的就是在这些标签里面找到与自我宝贝属性相关且符合人群消费额度与喜好的精准人群。

    那怎么去找到你的精准客户呢就需要开车通过直通车引流的功能去确定你的人群都有哪些。

    人群数据:

    人群数据:宝贝在该人群维度下的数据

    关键词数据:宝贝在该关键词下的数据

    有些情况会导致人群数据与关键词数据重合那该宝贝最终展现、点击数据可以参考关键词数据。

    人群划分:

    优质人群:

    资深访客、高消费访客、高购买访客、喜好折扣商品访客等等……

    推广初期全选

    节日人群:

    购买双十一狂欢同类预售的访客、加购收藏双十一的访客、领用双十一购物券的访客、领用店铺优惠券的访客……推广初期全选

    同类店铺人群:

    浏览过同类店铺商品的访客、购买过同类店铺商品的访客推广初期全选

    付费推广/活动人群:

    观看店铺直播视频的访客、浏览过智钻推广的访客推广初期全选

    天气人群:

    天气人群划分比较多从温度到天气现象以及空气质量都有分类。

    一般我选择单标签进行勾选查看覆盖人群的数量然后设置溢价点确定挨个设置人群标签。

    步骤:

    第一步:选择人群标签

    第二步:勾选单标签

    第三步:看覆盖人群的数量

    比如图中我先选择天气人群然后第二步勾选舒适第三步查看覆盖人数发现人数有167550人说明覆盖范围很广可以选我把相应的溢价填好这就确定了一个人群。喜欢舒适天气的人群有167550人相应的把这个标签推广出去。

    这款宝贝我假如勾选极寒覆盖人群为0那就没有推广的必要直接略过。

    很多人为了省事直接把温度--空气质量涵盖的所有标签全选然后确定溢价就完事了你事后会发现这样的人群根本不能精准你不知道你的客户是什么温度人群也不清楚什么空气质量的人喜欢你的宝贝。

    温度里面有7个标签天气现象有5个标签空气质量有4个标签加起来不过16个标签挨个选择筛选其实也费不了什么时间。

    懒惰与拖延都是病得治!

    人口属性人群:

    这个涵盖的属性最广也是最重要的一个。

    步骤还是不变:

    第一步:选择人群标签

    第二步:勾选单标签

    第三步:看覆盖人群的数量

    第四步:设置溢价

    标签依次单选选好之后也可以加几个组合的比如:你已经分别单选了女、年龄18-24年、月消费额度300元以下的三个标签那么你可以组合加一个女+300以下+18-24年。这样确定的人群也是比较精准的。

    具体怎么去组合就看你的产品属性了。

    以上所有内容均为筛选人群通过淘宝细分的人群来找准自我的客户群体客户精准了推广也更高效。

    假如有购买生意参谋的卖家相对就会方便很多在直通车工具-生意参谋-市场中可以查看人群画像。

    这个可以直接套用数据就不需要我们去进行推广测试。

    本文直通车人群百花筒掌握技巧事半功倍为卖家资讯编辑编创,转载请注明出处(本文转载于:卖家资讯http://www.maijia.com/news/article/353560)

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      “养生月饼”不养生随意用药材属违法  

      对话人

      中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授 朱 毅

      中国人民大学食品安全治理协同创新中心研究员 孙娟娟

      〖法制日报〗记者 赵 丽

      〖法制日报〗实习生 韩朝阳

      月饼中不得随意添加中药材

      记者:中秋临近在微信朋友圈、各大购物网站上一些打着“养生”招牌的“网红月饼”开始走俏。目前我国养生市场需求旺盛打着“养生”招牌的“网红月饼”可谓是“瞄准市场精准发射”。我们检查发现不少月饼仍存在用料不足、违规标注甚至违规添加药用成分等问题。尤其突出的是今年市场上出现的各式养生月饼还声称有滋阴补气的作用。

      朱毅:首先国家相关部门每年都会发文提醒保健类月饼属于虚假宣传食药监总局从来没有批准过保健类的月饼。所以假如有商家声称自我的月饼有保健功能甚至是说自我的月饼能够治病那都是违规的。

      其次养生的旗号属于打擦边球我们需要看其所谓养生的配料是什么东西。比如常见的五谷杂粮可以添加到月饼里但是加进去并不等于就是养生月饼。月饼中加了五谷杂粮后其口感会非常粗糙为了改善月饼的口感制作者就会加入大量的油来调节所以消费者不能被五谷杂粮或其他什么配料迷了眼要仔细看营养成分、配料的使用比例等内容。

      至于在月饼中添加药用成分可以添加人参、山银花、玫瑰花、夏枯草等药食同源的成分但除此之外的药用成分是被禁止的。

      孙娟娟:就月饼市场依旧存在用料不足、违规标注的现象而言这是一种长期存在的食品欺诈问题。自欧盟马肉风波以来这种以经济利益驱动但无害食品安全的食品欺诈行为再次成为食品规制领域的热点与重点其内容包括成分上的偷工减料、以次充好、标识上的信息误导等。但是一旦出现违规添加有害成分或者药用成分则可能因为危害健康而成为食品安全问题。因此食品安全法第三十八条明确规定“生产经营的食品中不得添加药品但是可以添加按照传统既是食品又是中药材的物质。按照传统既是食品又是中药材的物质目录由国务院卫生行政部门会同国务院食品药品监督管理部门制定、发布”。

      根据食品安全法第一百二十三条规定存在“用非食品原料生产食品、在食品中添加食品添加剂以外的化学物质与其他可能危害人体健康的物质或者用回收食品作为原料生产食品或者经营上述食品”情形尚不构成犯罪的由县级以上人民政府食品药品监督管理部门没收违法所得与违法生产经营的食品并可以没收用于违法生产经营的工具、设备、原料等物品;违法生产经营的食品货值金额不足一万元的并处十万元以上十五万元以下罚款;货值金额一万元以上的并处货值金额十五倍以上三十倍以下罚款;情节严重的吊销许可证并可以由公安机关对其直接负责的主管人员与其他直接责任人员处五日以上十五日以下拘留。

      根据食品安全法的规定例外情形是可以添加既是食品又是中药材的物质且由国家主管部门制定这一物质的清单。在这个方面包括月饼在内的食品生产者应当根据〖既是食品又是药品的物品名单〗这一目录清单选择加入的物质。相应的诸如当归、三七等可用于保健食品的中药材不得作为普通食品原料添加到食品中。

      月饼新国标有待增强实用性

      记者:2015年国家质检总局与国家标准委发布GB/T19855-2015〖月饼〗国家标准。新国标对于月饼中馅料含量、配料等作出了明确规定。尽管施行了新国标但在不少消费者看来月饼市场的问题仍没有得到彻底解决。

      朱毅:月饼新国标属于一个推荐性的标准并不是一个强制性标准其强制力有限。而且月饼新国标中的一些规定衡量起来比较困难。比如果仁不能低于百分之二十、水果含量不能低于四分之一等这些在检测过程中不好衡量。此外一些消费者的消费心理也存在问题。一些消费者并不在乎月饼里的精确成分反而热衷追捧一些打着养生等旗号的“网红月饼”而且会认为一年吃不了几次月饼因而更注重外观、口味等方面。

      现在来看月饼新国标的一些方面还需要增强实用性这样才能更显示出标准的意义。

      孙娟娟:月饼新国标作为国家推荐性标准其对月饼的定义与分类有助于消费者识别不同种类的月饼防止诸如月饼名称混乱、有名无实等欺诈行为。对于无法直观判断的用料不足问题消费者有知悉其所购买食品真实情况的权利对此可以通过计量监督加以规范。例如〖定量包装商品计量监督管理办法〗规定定量包装商品的生产者、销售者应当在其商品包装的显著位置正确、清晰地标注定量包装商品的净含量。而且批量定量包装商品的平均实际含量应当大于或者等于其标注净含量否则责令改正且可处检验批货值金额3倍以下最高不超过30000元的罚款。

      网售月饼市场需专项整治

      记者:养生非一日之功一般要经过一定的疗程但月饼是时令性食品往往只吃一两次想要达到一些功效是不可能的。甚至有卖家坦承月饼的馅料等做工比较复杂有些其实是在网上购买的还有些自制月饼实际就是厂家生产出来的然后打着养生、私厨的旗号在微信或微店对外售卖不过是营销的手段。

      孙娟娟:新口味、新品种的出现可以说是市场自发行为在回应消费者的多样诉求。尽管月饼是传统食品且月饼标准的出台也是为了规范各类传统名称的使用以保障月饼的真实性与消费者的知情权与选择权。但是产品本身假如没有与时俱进的创新也可能被当下诉求各异的消费者淘汰。因此有关月饼的监管也需要考虑这样的因素在保障消费者利益的同时为食品的推陈出新提供可能并及时作出相关品名的规范以及强化食品添加剂的监管防止消费欺诈。

      记者:有工商行政管理执法人员告诉记者他们目前主要突出对商场、超市等流通领域的食品质量进行抽查检验。食品安全法规定网络食品买卖第三方平台必须要求食品提供者取得食品生产经营许可并承担食品安全管理责任;未履行法定义务侵害消费者合法权益的应当承担连带责任并先行赔付。但是从实际来看对于网上销售的“养生月饼”网络平台似乎鞭长莫及。

      朱毅:对于网上出售各种手工月饼在监管方面存在一定问题。对于那些在监管之下由大规模企业生产的月饼在一些人看来都会有监管是否在走形式的质疑那么对这种家庭小作坊生产的没有监管的月饼又何以相信这是安全的呢? 

      现在很多物品都在网上出售有的甚至不在电商平台上出售而是在微信朋友圈里叫卖对于这些情况监管就更加困难。我觉得目前最重要的还是培养提高消费者的消费意识。

      孙娟娟:养生是目前消费者非常注意的一种健康型消费诉求。鉴于我国药食同源的传统尽管可以借助食疗促进养生但是就某一类食品而言其如何养生是需要借助一定的物质含量及其功能来实现的。当保健食品的使用目的定位在保障与促进健康时其功能声称里并没有养生这样的选项。因此一方面需要打击借“养生”这样的宣传以误导消费者的行为;另一方面也需要考虑与时俱进的消费诉求借助术语与定义的明晰规范市场上出现的从营养、生产方式等角度作出的新的食品声称。对于因为网络平台发展所推进的线上月饼营销渠道与方式目前已有的针对网上食品销售、广告宣传的规定是打击网上违法销售月饼的依据。随着中秋节的临近专项类的整治与风险交流也有助于保障假日期间消费者的月饼食用安全、保护他们的知情权与选择权等。

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